化妝品大多屬于高附加值的消費品, 產(chǎn)品的外觀形象對購買者心理有著極大的影響。因此, 化妝品廠家通常把化妝品包裝制作的非常美觀,耐人尋味。當然, 這也對印刷廠、油墨廠以及其他配套產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)提出了更高的要求。可以發(fā)現(xiàn), 國內(nèi)相當多的化妝品包裝已經(jīng)達到了比較高的水準, 和發(fā)達國家同類產(chǎn)品相比絲毫不遜色。這是業(yè)內(nèi)人士孜孜以求、不斷進取的結(jié)果, 也是和相關(guān)企業(yè)之間的密切合作、高度負責的態(tài)度分不開的。而珠光效果的包裝正在化妝品包裝領(lǐng)域里扮演著一個相當重要的角色。
在高檔化妝品包裝中, 珠光效果的作用逐漸受到越來越多行業(yè)內(nèi)人士的重視。據(jù)我們分析, 其原因在于以下幾點:
(1) 柔和、有深度的光澤符合傳統(tǒng)審美觀;
(2) 設(shè)計方法靈活多變, 形式豐富;
(3)印刷操作簡便, 可以滿足高速包裝印刷的要求。
對于珠光效果的紙質(zhì)包裝來說,多數(shù)化妝品生產(chǎn)廠商都不陌生, 但是具體的一些問題, 諸如:“珠光是怎么產(chǎn)生的”,“怎么使用珠光”,“怎么用好珠光”卻并不是很多人都了解。通過下面的介紹, 我們希望能使大家對于珠光包裝有更深入的了解。
(一)珠光是怎么產(chǎn)生的?
在包裝裝潢中, 有強調(diào)濃重、熱烈色彩和光澤的表現(xiàn)手段: 如西方現(xiàn)代風格的繪畫作品或非洲、拉美的傳統(tǒng)情調(diào), 或者京劇服裝的設(shè)計, 采用亮麗炫耀的材料拼和各種明快的色彩; 但從另一方面來說, 又有含蓄內(nèi)斂的一類, 簡單、清淡、大度而平和的: 玉石、珍珠和瓷器的美感表明了這樣的態(tài)度, 這種顏色是淡雅的, 色彩關(guān)系協(xié)調(diào), 不構(gòu)成沖突或反差, 從光澤上來看, 不是鋒芒畢露, 而是溫潤柔和, 有深度而且沉穩(wěn)。這是一種“靜”。
用油墨把這種光澤做在包裝上,代表了一類想法。運用人工技術(shù), 珠光印刷可以把普通質(zhì)感的紙張涂裝上雅致的光澤, 而且配合不同的設(shè)計風格,表達高雅的審美情趣。而這種品味正是符合化妝品產(chǎn)品的。
從光澤強度上來說, 珠光沒有金屬光澤搶眼, 它所表現(xiàn)的更多的是一種溫潤、柔和的情緒。簡單說來, 這是一種光學干涉現(xiàn)象。光線穿過多個半透明的層面, 在每個層面上都有光線折射出來, 這些折射光線之間的“干涉”形成了所謂的珠光。
可以看出, 這種“發(fā)光”形式導致珠光油墨兩個特點:
( 1) 內(nèi)斂深邃的質(zhì)感、厚度感;
( 2) 位置感的不確定性。
傳統(tǒng)的油墨顏料, 無論是有機絡(luò)合物、無機鹽或是金屬顏料都不具備這些特點。所以, 珠光顏料被界定為獨立的一類光、色表達材料。
隨著技術(shù)的發(fā)展, 這類顏料的花色品種也逐步豐富起來。如: 默克Iriodin200 系列產(chǎn)品, 通過精確控制云母上的氧化鈦層的厚度, 可以“操控”光線的干涉, 形成互補色的交替變化現(xiàn)象; Ir.221 產(chǎn)品, 在多數(shù)角度下觀察,是淡淡的黃色; 而轉(zhuǎn)到某一特定角度時, 它就展現(xiàn)出淡藍色的光澤。這一反差帶來的動感變化, 我們稱之為“開關(guān)效應(yīng)(Flip- Flop Effect)”。
由于珠光顏料獨有的半透明性,能夠與傳統(tǒng)顏色協(xié)調(diào)使用, 從而可以演變出更豐富的色澤。有時可用以增加某種顏色的深度和層次感; 有時可以在原有色澤基礎(chǔ)上添加新的元素。作為國際流行色組織的成員, 默克公司根據(jù)該組織發(fā)布的年度流行色, 用Iriodin 顏料加以詮釋, 賦予了產(chǎn)品包裝新的生命力。
(二)怎么使用珠光印刷?
在化妝品中, 采用珠光風格的印刷包裝有很多。既有硬/卡紙的外包裝盒、銅版紙做成的標簽, 也有印刷成珠光色的塑料軟包裝, 還有印刷有珠光圖案的軟管等。這些形式往往是由不同的印刷方法完成的, 其間有很大的技術(shù)差別, 我們不能簡單用一個方案解決所有問題, 由于篇幅原因, 我們也不可能在這里解釋各種不同印刷方式。但是, 其中有一些基本的原則我們可以領(lǐng)會, 比如評估效果時非常重要的一個元素就是珠光光澤強度。在印刷中, 這一點主要和兩個因素有關(guān): 珠光顏料的數(shù)量和顏料顆粒排布的情況。前者比較容易理解, 油墨層中顏料越多效果越好( 當然多到一定程度以后光澤就不會增加) ; 后者的意思是,如果顏料顆粒都能沿承印物表面平行排列, 反射光的強度最好; 同理, 承印物表面的平滑度越好, 光澤效果就越好。
另外, 用珠光顏料調(diào)和印刷油墨時, 應(yīng)該使用透明性良好的調(diào)墨油( 連接料) , 否則大量的入射光線在油墨層中被吸收掉以后, 反射的光線必然被削弱。
對于不同材質(zhì)的包裝產(chǎn)品, 考慮到油墨的附著性和操作性, 我們會選擇不同的印刷方式。
廠商需從產(chǎn)品的情況、包裝配套設(shè)備和成本等因素出發(fā), 綜合考慮。當然從化妝品包裝上看, 視覺效果和風格是第一位的。
(三)怎么用好珠光顏料?
怎么推出下一代產(chǎn)品? 如何策劃化妝品包裝的外觀? 這是目前困擾廠商的大問題, 而且企業(yè)規(guī)模越大, 品牌定位越高, 越得謹慎對待, 包裝設(shè)計也就越難產(chǎn)。從另一方面來說, 市場的激烈競爭也容不得半點閃失, 時機一錯過就很難找回來。
有不少實力強、眼光獨到的廠商力圖擺脫尷尬的局面, 用有系統(tǒng)、講求效率的科學方式來開發(fā)包裝, 這是在這個行業(yè)里生存、發(fā)展的必然取向。
從高檔裝飾類原材料的角度考慮, 珠光顏料就是這么一個產(chǎn)品, 它的適應(yīng)性廣、性能穩(wěn)定, 而且能提供相當多的可選性。
“珠光顏料”, 在傳統(tǒng)意義上指的就是白色的、提供柔和細膩珍珠般效果的顏料。但是實際上用云母加工出的這類顏料早已不局限于此了。默克的常規(guī)的Iriodin 顏料從顏色上分四類, 從粗細上分成五個大的級別; 既有色彩的不同, 又在覆蓋力、光澤特點上有很大區(qū)別。國外現(xiàn)在逐漸用“特殊效果顏料”代替“珠光顏料”這一不很完全的定義。
珠光顏料究竟特別在什么地方呢?
首先, 珠光是一種有深度、有層次感的視覺效果。我們觀察到的光澤是經(jīng)由入射光線在珠光涂層中發(fā)生多重折射后復(fù)合形成的。所以珠光涂層表現(xiàn)出一種類似珍珠般的質(zhì)感和位置感的不確定性。
其次, 珠光具有半透明性。除珠光顏料外, 沒有其他的成色材料既可以有半透明的“身骨”, 又能夠完美地顯現(xiàn)光色效果。由于這個原因, 珠光顏料可以和其他色料進行色彩搭配, 創(chuàng)造出更多、更新鮮的視覺效果。常見的色彩組合有以下兩類方式:
( 1) 單獨的珠光色涂層與常規(guī)色料涂層相疊加。珠光色在上方時, 它可以透出下面的部分色光, 同時光澤效果得到了最好的展現(xiàn)。“虹彩干涉色”顏料覆蓋在深顏色底色上面時, 其折光變色的特點與底色會合并成一種幽幽的色澤, 充滿神秘感。珠光色在下方時, 仿佛形成一層高亮度的底色, 為上面的色彩增添了飽和度。
( 2) 珠光色可以與常規(guī)色彩調(diào)和出混合色。這種組合也突出了珍珠光澤中的色彩飽和性。需要注意的是, 由于珠光效果屬于低反射強度的柔和光澤, 過大的混合色濃度會造成光澤損失, 所以我們建議選用的混合色的透明度要好, 添加量一般不宜超過3%。另外, 珠光顏料具有光色變化效果: 這里專指具有“開關(guān)效應(yīng)”的“虹彩干涉色”顏料, 如Iriodin 200 系列產(chǎn)品。上面的文章中有講, 這里不再贅述。
為了更形象地描述產(chǎn)品并推廣使用, 有關(guān)的市場工作人員把珠光顏料的特征和應(yīng)用理念進行了分析和歸類, 不失為靈感和經(jīng)驗的組合:
( 1) 柔和、體貼( Soft&Care) : 通過細顆粒的顏料形成的淡雅、細膩的絲般光澤體現(xiàn)。
( 2) 年輕、清新(Young&Fresh) : 指中等或細顆粒顏料提供的清爽、光亮和富有動感的表現(xiàn)力。
( 3) 深邃、豐富(Dee- p&Rich) : 指珠光與常規(guī)色彩有效組合后形成的色強度好、和諧的色澤, 從而表達內(nèi)斂而高貴的品質(zhì)。
( 4) 美觀、功能化(Aesthetic&Functional) : 利用柔和的鈦質(zhì)珠光光澤恰好可以重新定義高新科技產(chǎn)品與美學的關(guān)系。
通過大面積的使用純珠光色可以表達雍容華貴的風格, 在這點上大家都有共識, 如果對這種材料有深入本質(zhì)的理解, 就可能發(fā)揮其特有的創(chuàng)造力, 展現(xiàn)出精彩的構(gòu)思。如: 資生堂( SHISEIDO) 潤膚霜包裝盒就是很好地運用珠光顏料展現(xiàn)產(chǎn)品風格的典型案例。
珠光效果在化妝品包裝中的使用并不少見, 但多是以淡色的打底為主,缺乏進一步的變化, 有些千篇一律。這個盒子就有些不一樣, 在表面的珠光上進行了淺黃色調(diào)的渲染, 這種搭配相得益彰, 為整體風格增添了幾許自然的情調(diào)。另外, 罩光油采用了UV 型局部上光, 使得潤澤的珠光表面上又出現(xiàn)了富有裝飾韻味的波紋圖案, 更豐富了視覺感受。包裝盒雖然小, 卻不愧為大手筆的設(shè)計。
從長期來看, 中國化妝品包裝會逐漸走向規(guī)模化, 但同時, 先進的技術(shù)和個性化的設(shè)計也會占據(jù)越來越重要的地位。優(yōu)質(zhì)而且可靠的設(shè)計和包裝印刷的實施將是包裝成功的一個重要因素。
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