酒需要什么樣的包裝確實是個值得動一番腦筋的問題，為什么？白酒包裝設計適當與否將直接影響它的認知率、鋪貨率直至市場占有率，這絕對不是夸大其詞。該廠生產的新品牌價位在50元左右，假如該廠采用很高檔的瓷瓶包裝，外邊再加上錦盒，說話良心話，作為消費者誰都不會去買這樣的酒，因為消費者心里有桿稱呀，一瓶白酒才50元，而包裝成本差不多占去一半，那么白酒的品質肯定大打折扣，是買酒還是買包裝，當然，最終會放棄選擇這個有“水分”的品牌。

現在還很流行一種包裝，整個一透明玻璃瓶，外邊用類似牛皮紙張包裹，再于瓶口處拴上根麻繩。剛面市時讓消費者覺得這類酒很另類而躍躍欲試，然時間稍久，再加上一些不到位的模仿，某些品牌使用這種包裝甚至給人一種粗制濫造的惡劣形象，最終包裝策劃成了噱頭，產品被麻繩吊死。

拴麻繩的做法“酒鬼酒”用得最早，那時的“酒鬼酒”包裝給人一種粗獷的、不拘一格的感覺，加上“酒鬼酒”的品質，很快贏得了消費者的認可。由此可見，白酒的包裝要結合它的品位和營銷文化，因為白酒同樣有USP，有主題才能行銷。以前很流行的“百年孤獨”，它的主題就是一種超凡脫俗，或者鶴立雞群，如果它的包裝配以很大路貨的圖文，這種酒的品位和文化就將遭扼殺，甚至會使消費者認為它不倫不類，從而放棄選擇它。